四川，让全球游客远者来，近者悦。

近20年来，借助第三产业的发展，四川旅游品牌已从“熊猫故乡”升华为“四川，不仅仅有大熊猫”。在世界旅游的版图上，拥有了最具四川气质与特色的大熊猫、大九寨、大峨眉、大香格里拉、大蜀道等9大国际旅游品牌。凭借其独特的地理位置和绝版自然风光与文化价值，形成以“文化遗产”与“自然遗产”为主的特色旅游，知名度与影响力在全球范围内迅速扩张。

背景

伴随着国际一体化的加速，海外入境游迅速扩张，据权威数据统计，近1/3的来华游客身兼商务与休闲的双重目标，来华游客中自由行与私人定制游已占据主流。

挑战

搜索引擎，是游客在线获取信息的主要渠道。智能手机和平板电脑使用率大幅度提升，导致IP浏览呈现明显下滑趋势。

成果

省旅发委携手MOU某某，依托四川旅游大品牌，制定资讯网站体系本地化宣传推广，分别从资源整合，媒体策略、搜索引擎、内容策略、活动营销6大维度摄入，实现品牌策略化宣传。